'Discover America': EUA convidam turistas com a primeira campanha unificada da Brand USA

A organização era anteriormente conhecida como Corporation for Travel Promotion e é a primeira marca de consumo global da América. Como Brand USA Inc., o grupo apresentou sua estratégia de marca global perante um público internacional em Londres na segunda-feira. A mudança é o passo inicial no desenvolvimento do primeiro esforço de marketing unificado dos Estados Unidos. A primeira campanha oficial de publicidade e marketing para atrair visitantes para lazer, negócios e fins acadêmicos começará na primavera de 2012, embora o site esteja instalado e funcionando em discoveramerica.com. O logotipo adotado para o programa foi divulgado segunda-feira e traz as letras “EUA” compostas por pontos multicoloridos com o endereço “DiscoverAmerica.com” embaixo. O logotipo minimiza qualquer indício de patriotismo e pretende representar o que a Brand USA chama de "os Estados Unidos de Possibilidades Incríveis". Segundo a Brand USA, o logotipo foi criado para ser “fresco, acolhedor e inclusivo”. O objetivo é representar a diversidade das pessoas e da terra. “O que é tão convincente nos Estados Unidos é que nada pode explicar quem somos como nação. Cada visitante e cada experiência ajudam a criar a estrutura da cultura americana, e a Brand USA incorpora esse espírito”, disse o diretor de marketing, Chris Perkins. Durante o lançamento da marca na Academia Britânica de Cinema e Televisão (BAFTA) de Londres, a organização expôs seus planos. “Os Estados Unidos oferecem uma gama de destinos e experiências incomparáveis ​​no mercado mundial”, disse Jim Evans, CEO da Brand USA. "Agora, através da criação da Brand USA, estamos convidando os viajantes de todo o mundo a vir nos visitar e a experimentar as possibilidades ilimitadas por si próprios." As campanhas de marketing, previstas para março próximo, terão como foco “a vida ao ar livre, a agitação urbana, a cultura e a indulgência”. Os EUA conquistaram a reputação de serem hostis na última década. Omitindo todas as propostas nacionalistas, o recém-formado conselho de turismo pretende convidar os visitantes de todo o mundo de braços abertos para ajudar a tirar a nação da estagnação económica. Evans observou que os americanos são vistos como arrogantes e ousados, nunca tendo convidado ativamente os turistas para visitá-los. Não mais. “Estamos reformulando a marca da América pela primeira vez”, disse Evans. Em 2010, os Estados Unidos faturaram 134.4 mil milhões de dólares com o turismo internacional. Um recorde de 60 milhões de turistas vieram visitar, segundo dados dos EUA Departamento comercial. No entanto, a grande maioria desses visitantes veio do Canadá e do México através da fronteira, incluindo muitos excursionistas. A Brand USA espera atrair mais turistas internacionais de fora da América do Norte. Em 2010, apenas seis por cento das chegadas de turistas internacionais vieram da Grã-Bretanha, cinco por cento do Japão, três por cento da Alemanha e dois por cento da França. Pior ainda, apenas 1.45 milhão de chineses e indianos visitaram o país no ano passado. Os Estados Unidos ainda estão atrás da França como principal destino turístico do mundo, mas o governo espera mudar isso. O turismo já representa 2.8% do produto interno bruto e cerca de 7.5 milhões de empregos. Washington recorreu à indústria do turismo como uma forma relativamente rápida de impulsionar a economia para fora dos problemas pós-recessão. O plano não será fácil. O processo de inscrição para um US visto é suficiente para assustar muitos turistas estrangeiros. O procedimento assustador pode incluir entrevistas e impressões digitais – sem mencionar montes de papelada. Os EUA planeja resolver isso com um novo esquema de isenção de visto para a maioria dos países da Europa Ocidental, Japão e Austrália. O orçamento da campanha, estimado em até 200 milhões de dólares, virá alegadamente de outras fontes que não os dólares dos contribuintes, financiado através de uma combinação de investimentos do sector privado e fundos recolhidos pelo Departamento de Segurança Interna de visitantes internacionais que visitam os Estados Unidos sob o Programa de isenção de visto. Marcos Johanson 7 de novembro de 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm